Durante anos, os profissionais de SEO têm enfrentado o desafio de entender o conceito de EEAT – Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade. Esse termo muitas vezes foi reduzido a conselhos vagos, como “construa sua marca”, deixando de explorar os sinais técnicos que fundamentam essas métricas.
Por trás dessa narrativa simplificada está uma rede sofisticada de sinais que o Google utiliza para avaliar qualidade, confiança e autoridade. Com base em mais de oito anos de análise de mais de 40 patentes do Google e fontes oficiais, foram identificados cerca de 80 sinais que demonstram como o EEAT opera nos níveis de documento, domínio e entidade.
O grande mal-entendido
Muitos profissionais de SEO acreditam erroneamente que o EEAT tem pouca influência nas classificações e o tratam como um conceito superficial. Contudo, o Google utiliza termos como “conteúdo útil” ou “EEAT” para enquadrar seus sistemas de forma positiva ao público.
Na prática, o EEAT é sustentado por algoritmos que identificam e avaliam sinais de qualidade e confiança. Esses sinais, por sua vez, ajudam a estruturar os resultados de busca, promovendo fontes confiáveis. Além disso, esse sistema influencia diretamente a seleção de dados para o treinamento de modelos de linguagem, como os LLMs.
Embora o EEAT não seja mencionado explicitamente em patentes, ele se fundamenta em conceitos como qualidade, confiança e autoridade. Esses elementos são cruciais para compreender o seu papel nos mecanismos de busca.
Relevância, pertinência e qualidade
Antes de explorar os sinais do EEAT, é importante diferenciar três pilares fundamentais na recuperação de informações:
- Relevância: Mede a relação objetiva entre a consulta de busca e o conteúdo. Elementos como palavras-chave, links internos e intenção de pesquisa desempenham papel crucial na análise.
- Pertinência: Reflete o valor subjetivo de um conteúdo para diferentes usuários. Por exemplo, um profissional experiente buscará informações detalhadas, enquanto iniciantes preferem conceitos básicos.
- Qualidade: Avalia a experiência do usuário em diferentes níveis, desde a confiabilidade do domínio até a utilidade de documentos específicos.
Os 3 níveis de avaliação
O Google aplica o EEAT em três níveis distintos:
- Nível de documento: Avalia a qualidade de peças individuais, considerando fatores como originalidade e apresentação profissional.
- Nível de domínio: Examina o desempenho global de um site, incluindo confiabilidade e relevância.
- Nível de entidade: Avalia a reputação de autores ou organizações com base em credenciais e histórico de publicações.
Esses níveis destacam a importância de práticas consistentes, conteúdo atualizado e autenticidade na construção de autoridade.
Sinais para qualidade
Alguns dos sinais identificados incluem:
- Conteúdo original e abrangente: Cobertura completa de tópicos com atualizações regulares.
- Qualidade gramatical e referências: Uso de formatação adequada e citações confiáveis.
- Engajamento do usuário: Métricas como taxa de cliques e tempo de permanência indicam relevância.
- Confiabilidade do domínio: Informações consistentes e práticas de segurança reforçam a legitimidade.
Perguntas frequentes
- O que é EEAT?
É um conjunto de métricas que avaliam a experiência, autoridade e confiabilidade de um conteúdo. - Por que o EEAT é importante para SEO?
Ele ajuda a garantir que o conteúdo relevante e confiável seja priorizado nos rankings de pesquisa. - Como o Google mede o EEAT?
Por meio de sinais como qualidade de conteúdo, backlinks e métricas de engajamento do usuário. - O EEAT influencia apenas grandes sites?
Não. Pequenos sites também podem se beneficiar ao focar em qualidade e consistência. - Como começar a melhorar meu EEAT?
Invista em conteúdo original, mantenha credenciais claras e construa uma rede de links confiáveis.
Palavras finais
Compreender o EEAT é fundamental para qualquer estratégia de SEO. Ele não é apenas um termo abstrato, mas sim uma estrutura sólida que reflete como o Google avalia qualidade, relevância e confiança.
Investir na construção de conteúdo original, na confiabilidade do domínio e no engajamento do usuário pode elevar significativamente a autoridade online. Pequenas mudanças consistentes podem trazer grandes resultados a longo prazo.
Adotar uma abordagem baseada no EEAT é um investimento na credibilidade e no sucesso sustentável de qualquer projeto digital.
Referências
- https://blog.made2web.com/e-e-a-t-sinais-de-qualidade-que-classificam-o-conte%C3%BAdo-no-google
- https://otimizar.me/google-e-e-a-t/
- https://www.up2goo.com.br/entendendo-o-conceito-de-eeat-do-google-experiencia-expertise-autoridade-e-confiabilidade/
- https://www.ciawebsites.com.br/seo/google-eeat-no-seo/
- https://www.marcogouveia.pt/eeat-google/
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